2026年春节，9天超长假期点燃山西文旅市场。
数据显示，春节假日山西共接待国内游客3526.36万人次，同比增长10.45%；旅游总收入408.92亿元，同比增长14.5%。亮眼数据背后，是山西深挖文化内核、升级沉浸体验、提升服务温度的生动实践。
从资源驱动转向创意驱动、情绪驱动，山西文旅正经历一场深刻转型。
游客在太原古县城看演出
年味浓：非遗民俗里的“地道中国年”
山西凭借深厚的非遗底蕴，将春节过成一场真正的文化盛宴。
全省以“非遗贺新春”为主题，推出百余项非遗民俗体验活动，把剪纸、皮影、传统庙会等非遗项目，转化为可参与、可体验的场景，塑造了独特的文化吸引力。
太原古县城里，抬铁棍等山西特色非遗民俗轮番上演，尽显“闹红火”气氛。“阳泉记忆·1947”文化园创新打造非遗火焰铁花、NPC游戏互动等内容，让非遗成为游客可互动参与的鲜活内容。晋城“太行山上过大年”活动中，六县（市、区）各展所长，大阳古镇的社火巡游、司徒小镇的打铁花，让游客直呼“这才是地道的中国年”。吕梁碛口古镇的黄河岸边，国家级非遗“临县伞头秧歌”热闹上演。
锣鼓喧天，花灯璀璨，秧歌欢腾……年味持续至正月十六，全省“闹红火”氛围不断升温，各地元宵灯会、社火展演、民俗巡游接续登场，将新春文旅热度推向又一个高潮，传统年俗在新时代焕发出更强的吸引力与感染力。
“民俗文化是最接地气的文化，年节则是最好的民俗展示舞台。”文化创意产业专家、山西大学美术学院教授韩志强认为，山西的优势在于独有的文化基因，这是先天的流量密码。把非遗从“看”转化为“玩”，让游客成为文化传承的参与者，既唤醒中老年群体的记忆，也激发年轻人的好奇，这正是山西文旅的核心亮点。
晋城南大街灯火璀璨，人流如织
业态新：沉浸式体验激活千年文脉
“以前来山西看古建，是隔着围栏看、听着讲解走；现在能穿上古装当‘主角’，跟着NPC一路逛一路演，感觉自己真的踏进了那段历史里。”在忻州古城，来自河北的游客王女士难掩兴奋，对春节期间的沉浸式体验赞不绝口。
这并非孤例。今年春节，运城永济牛魔王逍遥谷成为一匹“黑马”，200余名NPC扮作神仙妖怪，与游客零距离互动，《牛魔王娶亲》实景演艺每天上演，游客仿佛穿越神话世界。凭借80元3天无限次畅玩的高性价比，这里入选抖音最受欢迎景区TOP10。
此外，大同古都灯会融合马年元素与NPC互动、“独占鳌头”花灯巡游，让游客在赏灯中解锁福运故事；晋中平遥古城则引入仿生机器人，让晋商文化“活”起来；长治漳泽湖畔，首届千灯游园会点亮夜空，以灯为诗、以夜为卷，为游客献上新春限定浪漫。
“我们不缺文化，缺的是文化的当代表达。”山西财经大学文化旅游产业技术创新研究院院长张建忠分析，沉浸式体验的本质，是把游客从旁观者变成参与者，让文物建筑背后的故事走到游客身边，让文化变得可读、可感、可共情。山西文旅转型，本质上是从静态陈列到动态演绎、从观光旅游到内容共创的转变，“沉浸式成为绝对主流，背后是对山西深厚文化底蕴的激活。”
“阳泉记忆·1947”文化园上演迪斯科表演
情绪暖：细微之处尽显温情
文旅市场的火热，不仅在于资源禀赋，更源于服务温度。这个春节，山西精准拿捏了游客情感需求。
太原古县城的NPC“卖货郎”，凭借诙谐幽默的互动表演，被网友戏称为春节“显眼包”。他一出场便被团团围住，不少人为了见他专程赶来古县城。一个“卖货郎”，让一座古城有了温度，也为山西文旅的“情绪价值”写下最生动的注脚。
山西传媒学院艺术设计学院副教授高鹏认为，“卖货郎”的爆火，切中了当下游客对情绪价值的渴求：“游客的诉求很朴素，一个笑脸、一次互动，就能带来满满的快乐。”韩志强则从传播学角度分析：“制造什么场景，就能吸引什么人。卖货郎因其质朴生动，成为可供传播、可被记忆的文化符号。”在张建忠看来，这背后是旅游本质的回归：为游客提供深层次的体验和快乐，这正是山西文旅转型的方向。
太原古县城NPC“卖货郎”与游客互动
暖心不止于场景，更在细节。忻州市开通特色文旅公交线路；临汾乡宁云丘山景区董事长带队为排队游客送上食品；太原古县城取消门票，全天候开放12座“暖心驿站”，为游客提供免费热水和暖贴。“在大同街头，无论停车、打卡还是用餐，都能体会到热情服务。”北京游客的一句感慨，道出许多人心声。
当“好差评”二维码随处可见，当“2+48小时”投诉快处机制让每条评价都被回应，“旅游满意在山西”不再只是一句口号。山西人以淳朴敦厚的本色、热情好客的姿态，主动当好东道主，为“年味山西”实实在在地“上大分”。
聚合力：省市县联动下好“一盘棋”
春节的火爆，是全省上下“一盘棋”精心谋划的结果。
山西省文旅厅提前部署2026“年味山西”文旅系列活动，发布4条特色主题线路，并发布2026马年吉祥物“二小”。以“马”为核心元素，设置太原古县城、太原钟楼街、“阳泉记忆·1947”文化园、运城关公故里文化旅游景区、晋中平遥古城五大打卡点，启动“新春来抓马 好运全拿下”主题互动活动，开启沉浸式年俗体验之旅；11市推出690项年味活动，内容涵盖民俗展演、冰雪温泉、古镇灯会、非遗体验等多种形式，展示山西丰富的历史文化资源和独特的地域年味风情。
山西文旅2026马年吉祥物“二小”亮相太原钟楼街
精心布局换来丰硕成果。同程旅行发布报告显示，山西凭借三晋年俗和“非遗年味”，成功跻身2026春节热门年味目的地TOP10榜单；景区预订热度同比增长超180%，其中运城、大同增长尤其明显，分别超5倍和3倍，太原增长超280%。入境游增长更印证山西文旅国际吸引力。去哪儿网数据显示，大同以735%的入境游热度增速排名全国第一，成为海外游客来华过年的首选目的地之一，运城以175%增速位列全国第五。
“总的来说，今年春节山西文旅的表现可用开门红、转型快、格局新三个关键词概括。”张建忠表示，五千年文明的厚重底蕴，正通过精心布局和创意策划转化为游客可感知、可参与、可分享的文旅体验，资源优势真正转化为产业优势。
乘势而上，更需精准发力。展望未来，山西将持续深耕“年味山西”文化品牌，在业态创新、服务创优、人才建设上协同发力，力争让每个景区都有新亮点、每个地市都有新爆点，让游客每一次入晋都能收获独一无二的体验，为谱写山西文旅高质量发展新篇章贡献力量。（网山西 田小丽）
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